O Comitê Olímpico Internacional (COI) e a TCL fecharam uma parceria global que irá até 2032, em um acordo que movimentará recursos para inovação tecnológica e sustentabilidade nos Jogos.
A aliança, anunciada em Pequim, coloca a TCL como fornecedora oficial de equipamentos audiovisuais e eletrodomésticos para as Olimpíadas, em um mercado de patrocínios esportivos que deve atingir a incrível cifra de US$ 88,7 bilhões até 2026, segundo projeções da Nielsen.
Tecnologia para atletas e fãs
A TCL fornecerá telas digitais interativas nos estádios, além de eletrodomésticos inteligentes na Vila Olímpica, como geladeiras com reconhecimento de voz e ar-condicionado conectado a sensores de qualidade do ar.
A empresa também viabilizará a iniciativa Athlete Moments, permitindo que competidores se conectem com familiares via streaming 8K após as provas — tecnologia similar à usada pela Samsung nas Olimpíadas de Inverno de 2022.
Estratégia de marca e sustentabilidade
A parceria inclui campanhas globais alinhadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. A TCL, que reduziu 30% das emissões de carbono em suas fábricas desde 2020, segundo relatório da empresa, promete equipar os jogos com produtos de baixo consumo energético. “Queremos unir inovação e responsabilidade ambiental”, afirmou Li Dongsheng, fundador da TCL, durante o evento no Cubo D’Água, palco de cerimônias em Pequim 2008.
Contexto competitivo
A aliança coloca a TCL em confronto direto com rivais como LG e Sony, que dominam 58% do mercado global de TVs premium, de acordo com a Omdia. A chinesa, terceira maior fabricante de telas do mundo, busca ampliar sua fatia (atualmente em 12%) com a exposição olímpica.
Impacto financeiro e redistribuição de receitas
Parte da receita gerada pelo contrato será direcionada a comitês olímpicos nacionais e atletas, seguindo a Agenda de IA Olímpica do COI, que prevê US$ 590 milhões em investimentos em tecnologia até 2028. A medida responde a críticas recentes sobre a distribuição desigual de recursos no esporte: em 2023, apenas 10% dos atletas olímpicos tinham patrocínios estáveis, conforme dados divulgados.
Especialistas questionam se a infraestrutura da TCL suportará eventos globais simultâneos. Em 2024, falhas em sistemas de projeção durante os Jogos Asiáticos geraram muitas reclamações. O COI, porém, garantiu que testes rigorosos estão programados para 2026, antes dos Jogos da Juventude em Dakar.
A parceria começa a valer neste ano, com os primeiros produtos sendo instalados nos centros de treinamento para as Olimpíadas de Los Angeles em 2028. Enquanto isso, a TCL prepara o lançamento de óculos inteligentes com realidade aumentada, que poderão ser usados por espectadores em transmissões experimentais.
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