A Samsung lançou recentemente um comercial que provoca a Apple, acusando a concorrente de não inovar no design dos novos modelos de iPhone. O vídeo é uma referência direta à famosa campanha “Think Different”, promovida pela Apple no final dos anos 1990, quando Steve Jobs retornou à empresa.
Na propaganda, a Samsung critica a similaridade entre os modelos recentes da linha iPhone, enquanto destaca o Galaxy Z Flip6, exibindo-o como uma alternativa mais inovadora.
No anúncio, uma série de smartphones brancos e idênticos aparece em um fundo monótono, simbolizando o design dos iPhones. No centro dessa “esteira de produção” de dispositivos similares, surge o Galaxy Z Flip6, em cores vibrantes e com a animação de sua tela dobrando. A palavra “different” (diferente) aparece na tela, escrita em letras minúsculas e com um ponto final, claramente aludindo ao antigo slogan da Apple. A tipografia usada pela Samsung também se assemelha ao tipo de letra Apple Garamond, empregado na campanha original da empresa de Cupertino.
O comercial gerou repercussão ao fazer referência a uma estratégia de marketing icônica da Apple, que buscava, na época, diferenciar seus produtos dos concorrentes, colocando o design como um fator crucial para o sucesso.
Agora, a Samsung utiliza essa mesma ideia para sugerir que sua linha de smartphones dobráveis está à frente em termos de inovação, enquanto os novos iPhones mantêm um design considerado “estagnado” pela concorrente sul-coreana.
Essa não é a primeira vez que a Samsung usa a estratégia de paródia em suas campanhas de marketing. Historicamente, a empresa tem alfinetado a Apple em diversas ocasiões, como quando criticou a remoção do conector de fone de ouvido nos iPhones, decisão que posteriormente também foi adotada pela própria Samsung.
A nova peça publicitária reforça essa rivalidade, mas também levanta a questão sobre até que ponto a estratégia de provocação é eficaz para destacar os próprios produtos.
Apesar de toda a polêmica, a Apple não respondeu oficialmente ao comercial da Samsung. A empresa segue apostando na continuidade do design de seus dispositivos e na inclusão de novas tecnologias e recursos de software para atrair consumidores, sem dar margem para respostas diretas a provocações de concorrentes.
Para quem acompanha o mercado de tecnologia, a campanha da Samsung pode ser vista como um esforço para reafirmar sua identidade em um segmento competitivo, onde a inovação no design é um diferencial importante. No entanto, a tentativa de evocar o espírito de uma campanha da Apple, que tem mais de 20 anos, pode ser interpretada como uma estratégia arriscada, dada a forte memória afetiva e o significado cultural do “Think Different” para os fãs da Apple.
Por fim, resta saber se a Apple responderá à altura com uma nova investida de marketing ou com mudanças significativas em seus próximos lançamentos.
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