A Meta está considerando criar uma versão paga e sem anúncios para duas de suas plataformas, o Instagram e o Facebook. De acordo com uma reportagem do The New York Times, a empresa de Mark Zuckerberg está analisando a possibilidade como forma de se adequar à nova legislação da União Europeia acerca de coletas de dados de usuários.
Versão paga é alternativa para fonte de lucro na União Europeia
Em julho deste ano, a Lei de Serviços Digitais da União Europeia (DSA) foi aprovada pela suprema corte da União Europeia. A nova legislação determina que empresas como a Meta não podem, sem consentimento prévio, combinar dados coletados de usuários europeus por meio de suas plataformas para personalizar anúncios.
Isso vale para coleta de dados em redes como Facebook, Instagram e WhatsApp. E o Threads? Por causa da nova lei, a nova rede da Meta concorrente do X ainda não chegou a ser lançado nos 27 países que compõem a União Europeia.
Antes da legislação, a Europa figurava como o segundo mercado mais lucrativo para a Meta, com a América do Norte liderando essa lista. De acordo com informações divulgadas pela diretora financeira da Meta Susan Li em abril, também ao NYT, 10% do lucro da empresa eram originados nos anúncios na União Europeia.
Com a nova lei, a Meta considera lançar a versão paga e sem anúncios do Instagram e do Facebook para ter uma fonte de lucro similar à que tinha com anúncios personalizados na União Europeia. Embora ainda deva manter a opção gratuita com anúncios, a proibição de combinar dados coletados em diferentes plataformas e sites impedirá justamente a lucrativa personalização dessas propagandas.
Como fica o feed na versão sem algoritmo
Ao todo, Lei de Serviços Digitais da União Europeia (DSA), determinou que 19 plataformas precisariam oferecer a opção ao usuário de usufruir de um feed sem uso de algoritmo de personalização de conteúdo. Para se adequar às diretrizes da DSA, desde agosto a Meta já não usa o algoritmo no Instagram e no Facebook na Europa.
A mudança para os usuários que optaram por tirar o algoritmo pode ser sentida não apenas no "desaparecimento" de publicidades, mas também na forma de ver Stories e Reels. Sem o algoritmo de ranqueamento, os usuários têm acesso ao conteúdo dessas ferramentas em ordem cronológica e apenas das pessoas que já seguem.
O lançamento de uma versão paga e sem anúncios do Instagram e do Facebook na União Europeia ainda não pode ser visto como uma certeza. Mas o NYT destaca que a informação foi passada por três fontes confiáveis. E o plano faz sentido. Caso a nova versão chegue ao mercado, então, o que impediria a Meta de lançá-la em outros países?
ACOMPANHE MAIS NOTÍCIAS!
- China proíbe funcionários do governo de usarem iPhones para trabalhar
- Threads ganha aguardada versão web e deve ter mais recursos em breve
- X libera monetização de posts para usuários brasileiros
- Microsoft tira recursos do Edge em tentativa de competir com o Chrome
- IA pode substituir árbitros de futebol em 30 anos segundo especialista
