A Hellmann's anunciou o lançamento da plataforma "Hungry Games", que utiliza inteligência artificial e reconhecimento facial para monitorar sinais físicos e emocionais de jogadores, indicando o momento ideal para se alimentarem e manterem o desempenho durante as partidas.
Desenvolvida em colaboração com programadores, neurocientistas e a equipe da FURIA, uma das principais organizações de eSports da América Latina, a tecnologia analisa expressões faciais e comportamentais dos jogadores, como olhos cansados, impaciência, lábios secos e bocejos, sugerindo pausas para alimentação quando necessário.
Além disso, a Hellmann's tem investido em tecnologias de IA para auxiliar os consumidores em diferentes aspectos. Em março de 2024, a marca lançou a ferramenta "Meal Reveal", desenvolvida em colaboração com o Google Cloud, que permite aos usuários escanear os ingredientes em suas geladeiras e receber sugestões de receitas correspondentes, visando reduzir o desperdício de alimentos.
A parceria com a FURIA também resultou no lançamento de um mapa personalizado no jogo Fortnite, chamado "Hellmann's Loot Irresistível", oferecendo aos jogadores uma experiência interativa e desafiadora.
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